ARGENTUM

ARgENTUM: Un concepto holístico de principio a fin
 
Un rayo de esperanza
En la vida de Joy Isaacs, fundadora de ARgENTUM, la plata coloidal* se ha convertido en la inspiración para una vida más bella y equilibrada. Durante su infancia, Joy creció usando plata coloidal para cortes y quemaduras, y como agente antibacteriano. Pero no fue hasta que se sometió a una cirugía en 2010 que realmente cambió su vida. Se desarrolló una infección que no sanó, y los médicos usaron antibióticos que no surtieron efecto hasta que le colocaron vendajes de malla de plata en la herida. "Fue una curación milagrosa", explicó Joy.

Una noche, Joy tuvo un sueño sobre plata y cuidado de la piel. Un sueño alimentado por su experiencia traumática con una herida necrótica. Este pudo haber sido el momento en que su subconsciente entró en acción, uniendo todo y construyéndolo como un sueño. "Al despertar, empecé a hablar de ello y a compartirlo con la gente, y a partir de ahí, todo pareció crecer como una bola de nieve".   Así, Joy contactó con un científico francés, líder en el campo de la dermocosmética, y gracias a su participación, la ciencia detrás del sueño cobró forma, dando como resultado una fórmula patentada para  los productos ARgENTUM  .
*La plata coloidal es un ingrediente multiusos que se utiliza por sus excelentes propiedades antibacterianas y antiinflamatorias. Ayuda a calmar la piel y a combatir las bacterias, pero no elimina las bacterias beneficiosas, por lo que mantiene la piel y su microbiota en un nivel óptimo. La plata coloidal que utiliza ARgENTUM se llama hidrosol de plata. Este tipo es el más puro y fino de todos los tipos de plata coloidal.

El secreto de una marca premiada
ARgENTUM es un ejemplo perfecto de una marca que no deja nada al azar. Su esencia proviene de la palabra Argentum, que significa plata en latín, pero el simbolismo de la plata y su significado se reflejan en todo su concepto. Por ejemplo, el agua y la luna representan el simbolismo de la plata. Estos elementos se encuentran en cada detalle, desde el empaque hasta el diseño web. Además, notará que la paleta de colores de la marca es el blanco y el negro, con raíces en el yin y el yang, lo masculino y lo femenino. La clave está en el equilibrio, y por eso todos los productos están diseñados para hombres y mujeres de todos los tipos de piel y edades; al fin y al cabo, todos tenemos piel.

Para atraer al público objetivo, surgió la idea del empaque personalizado, ya que es lo primero que la gente ve antes de probar los productos. También es lo primero que mencionan. Por lo tanto, el motivo principal para elegir un empaque personalizado fue permitir que la marca destaque en el mundo del lujo, creando al mismo tiempo algo que expresara la marca, el estilo y el diseño. Esto también se refleja en los comentarios de los consumidores. "Recibimos mucho cariño, especialmente en redes sociales, de la gente que fotografía nuestro frasco porque es un accesorio maravilloso para el mueble del baño. Es hermoso y también muy elegante. Es algo con lo que los hombres se sienten muy cómodos y oímos a parejas compartirlo constantemente. Es uno de esos frascos que simplemente queda bien en cualquier espacio".

Así, además del aspecto psicológico de la marca, se abordan el aspecto científico y la naturalidad, abordando, como una de las pocas marcas, los tres ángulos. Capaz de ofrecer un enfoque holístico a la experiencia del consumidor. Especialmente en culturas que valoran el significado y la profundidad, la marca tiene una gran repercusión. La razón principal es que la marca «comunica claramente las razones por las que hacemos lo que hacemos, cómo combinamos la simbología y por qué usamos los ingredientes que usamos; a la gente le encanta». La combinación de todos estos elementos ha llevado a ARgENTUM a ganar más de 25 premios.
 
Encontrar el embalaje adecuado
Durante unas vacaciones en Estados Unidos, Joy se fijó en una boutique que tenía un original frasco de estilo boticario. Ese momento dio inicio a una larga búsqueda, y tras navegar por internet, Joy dio con Miron Violetglass.

“Para nosotros era fundamental usar el vidrio Miron”, dice Joy. “Una de las cosas que nos encanta del vidrio Miron es la ciencia de los biofotones. Vibran al observarlos con un microscopio, por lo que el vidrio está vivo, al igual que nuestros productos. También nos encanta la idea de que el vidrio violeta encapsule la luz y su simbolismo: es sumamente protector, espiritual y posee su propia energía, al igual que la plata. En muchos sentidos, el vidrio Miron es el recipiente perfecto para nuestra colección de cuidado de la piel y ofrece a nuestras fórmulas naturales una vida útil más larga de lo habitual”.
Creando un revuelo internacional
Cuando comenzó la colaboración, la marca se encontraba en una fase inicial de desarrollo. Como empresa emergente, la gran inversión en herramientas y la energía que implicaba crear este envase personalizado era bastante estresante, "pero realmente valió la pena". Y aunque el círculo íntimo de ARgENTUM pensaba que crear algo a medida era una locura, el aspecto visual del frasco adquirió una gran importancia. Sobre todo porque, en aquel entonces, los frascos no llevaban etiquetas debido a su forma única. Una anécdota muy interesante al respecto fue: "Una celebridad asiática estaba usando nuestro producto estrella, la poción infinita, cuando su hija filtró fotos de su tocador en internet. La foto no era de la mejor calidad, pero muchos reconocieron nuestro 'pequeño frasco negro' por su forma personalizada y su diseño minimalista, lo que nos trajo un gran éxito en la región".
 
Hay que tener en cuenta que el tiempo que se dedica a la ciencia, las pruebas y la planificación de un producto es enorme, pero para mí, el empaque y su apariencia son igual de importantes. Debe ser tan bueno como su apariencia; no se puede simplemente lucir bien sin sustancia ni integridad. Nuestra estética debía estar a la altura de todo lo que hacemos.